在中国建立一个全新的汽车品牌教材-课件.pptVIP

在中国建立一个全新的汽车品牌;上海通用汽车有限公司;中国轿车市场概况;“好 车 不 来 中 国”;“中 国 造 不 出 好 车”;“很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。”;“大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。”;“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”;品牌资产;“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”;这个品牌是什么？;;今天的中国消费者;公务用轿车的目标市场;上海通用汽车要成就的目标;“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌 它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场;“别克”的品牌目标;别克的品牌价值;如何实现“别克”的品牌目标?;品牌目标不只是与顾客沟通;分享“别克”品牌目标的计划;“别克”的品牌管理守则;“别克”的品牌管理守则;当 代 精 神;“别克”的品牌建造工程;“别克”的USP;“别克”的品牌建造工程;“别克”的品牌建造工程;第一阶段--上市前之企业形象广告; 敢为天下先 才能够走在前面 ;攀越车坛高峰 齐心就是力量;作质量长征 万水千山只等闲;别克， 来自上海通用汽车;别克， 即将向你走来;;“别克”的品牌建造工程;质量是制造出来的，而不是检查