门窗企业遭遇寒冰 需找新径破冰.docVIP

门窗企业遭遇寒冰需找新径破冰 由于门窗行业是个低门槛行业，许多的商家在看好商机时进入到门窗行业。门窗企业在分享着国内这个巨无霸蛋糕的同时，也面临着国际著名门窗品牌的竞争。中国门窗企业如果只用和过去一样的手段与工具，只会模仿别人产品，抄袭别人概念，以为给产品命个洋名就能做好品牌，仍然以鼠目寸光的短期行为来经营企业，那么，几年之后，很可能连模仿的能力都没有了。实际上，差异化营销才是出路。 从产品本身寻找营销点 我们发现，在中国门窗行业中，有相当一部分人手里捧着金饭碗却没饭吃。有的是因为自身眼光和能力所限，有的是因为好高骛远，总想搞个什么石破天惊的大创意，老觉得产品没什么好讲。这是一个天大的误区，竟然忘记了产品才是一切的根基。在如今市场普遍不规范的环境下，如果企业能洁身自好，坚持以优质的产品(包括周到的服务)呈现在消费者面前，这将是一个脱颖而出的好机会。 定位自我特征优势明确产品传播主线 在传播过程中，产品就像人，具有着特定的性格特征。比如，外向还是内向?感性还是理性?张扬还是低调?时尚还是传统?贵族还是平民?如此等等。所以，在产品内核和概念包装完成后，营销传播活动启动前，必须要给产品确定一条传播主线，即明确产品的性格特征。回顾很多行业失败的例子，往往因为在传播上缺乏独特而明晰的性格特征，或千篇一律，或朝令夕改，导致消费者晕头转向，哪来忠诚的消费者。门窗企业要建立自己的品牌，也必须让自己