多方推动门业向品牌消费时代演变.doc

多方推动门业向品牌消费时代演变 设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国门窗行业的发展。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧，在行业洗牌整合的过程中，越来越多的弱者将被淘汰出局，强者占领的空间和资源将会更大。 不良竞争现象彼此起伏 就现阶段而言，门窗行业基本上还属于劳动密集型产业的范畴。这样一种产业模式也就注定了门窗产业门槛不高。而之前门窗市场的长期红火，造成了一些实力欠缺的企业或个人纷纷加入这一行业捞金，这样一批杂牌的抢滩登陆直接拉低了门窗行业的竞争的层次，造成抢单、恶意攻击、相互压价等不良竞争现象彼此起伏。对整个门窗行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。 门窗行业一个大的趋势是，中国消费者消费行为越加成熟，对门窗产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量，比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质，购物环境、服务品质等方面。而以一些颇具实力的品牌为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛：没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。 多方推动门业向品牌消费时代演变 品牌消费时代呼之欲出 门窗行业内的价格战的恶性竞争有愈演愈烈之势。这些典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，行业集中度很低，严重阻碍了门窗产业的技术升级和优秀企业发展的步伐。介于发达国家的设备已经形成高度的系列化、标准化，具有成套性、通用性和互换性。 市场人士认为，激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代的逐步终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争的价格战。随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，未来的年轻人不仅是门窗消费的主力，而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。 门窗消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来门窗市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。可以预见，在未来的中国门窗市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下，中国门窗行业的品牌消费时代已呼之欲出。 設計研發人員短缺、原創力不足以及產品抄襲已經嚴重制約瞭中國門窗行業的發展。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。 不良競爭現象彼此起伏 就現階段而言，門窗行業基本上還屬於勞動密集型產業的范疇。這樣一種產業模式也就註定瞭門窗產業門檻不高。而之前門窗市場的長期紅火，造成瞭一些實力欠缺的企業或個人紛紛加入這一行業撈金，這樣一批雜牌的搶灘登陸直接拉低瞭門窗行業的競爭的層次，造成搶單、惡意攻擊、相互壓價等不良競爭現象彼此起伏。對整個門窗行業的經營品質、顧客信譽造成瞭極大的負面影響。 門窗行業一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對門窗產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環保、售後服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標桿企業在新的消費趨勢前已經樹起瞭準入門檻：沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。 多方推動門業向品牌消費時代演變 品牌消費時代呼之欲出 門窗行業內的價格戰的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導致市場上產品從外觀到功能普遍相同，行業集中度很低，嚴重阻礙瞭門窗產業的技術升級和優秀企業發展的步伐。介於發達國傢的設備已經形成高度的系列化、標準化，具有成套性、通用性和互換性。 市場人士認為，激烈的市場競爭意味著傢具制造業暴利時代的逐步終結，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭的價格戰。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是門窗消費的主力，而且他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。 門窗消費已完成瞭由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來門窗市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。可以預見，在未來的中國門窗市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發展出的個性化需求推動下，中國門窗行業的品牌消費時代已呼之欲出。