旅游商品市场营销教材_课件.pptVIP

旅游商品市场营销;尹定邦----设计的三部曲:;一、市场营销思想的发展(一)市场营销思想发展中的几个重要观念 各时期重要代表人物及其思想;(二)市场营销定义内涵的新发展;(三)市场营销观念创新 1、市场导向,CI与CS 2、观念创新 3、战略创新 4、组织创新 5、技术创新;二、旅游商品市场营销;(一)云南旅游商品的营销中存在的问题;1、旅游商品的营销观念滞后2、旅游商品营销缺乏统一规划和建设 3、旅游商品营销手段落后,产品差异性小 4、旅游商品营销渠道不通畅、缺乏售后服务 5、旅游商品的品牌知名度低,缺乏持续性;(二)云南旅游商品市场营销策略设计 ; “概念”营销——“体验”营销——“文化”营销