海阳亚沙会推介会方案.docVIP

第三届亚洲沙滩运动会媒体推介方案 ——暨海阳市城市品牌推广方案 2011年7月 一、推介背景 首先，北京京鲁惠海国际广告有限公司向第三届亚洲沙滩运动会组委会表示由衷的祝贺。 第三届亚洲沙滩运动会主办权落户山东海阳，不仅仅是海阳市一项具有重要意义的体育赛事，也是齐鲁大地九千万人民重要的一项体育盛会。第三届亚洲沙滩运动会的举办对于增强人民体质，培养意志品质和建设精神文明，构建和谐社会，促进社会全面协调可持续发展都具有重要的现实意义。 第三届亚洲沙滩运动会在传承亚沙文化、弘扬体育精神、打造集全民健身、亚沙体验、主题旅游、文化活动为一体的具备全民健身及城市旅游文化双重功能的主题健身休闲基地具有推动作用；对树立具有沙滩体育健身特色的文化、休闲、运动品牌，形成了可持续的、独特的项目吸引力。 因此，本方案的主旨在于：依托“城市惠媒体”优势资源，借助深度的整合传播方式，配合海阳市品牌发展战略规划，将海阳市经济优势、发展资源、政府政策等个方面，传达给目标人群——“社会动力阶层”。 如何将海阳市品牌、形象的有效传达最大化？ 如何运用传播平台将海阳市品牌、形象、文化三者的传播有效结合、相互促进，在投资者心目中、社会舆论中建立良好的公众形象？ 如何在传播过程中推动海阳市品牌核心竞争力的巩固与提升，将品牌建设、形象传播转化为经济效益，全力促进当地的经济建设？ 解决上述问题的关键就是，需要专业、权威、高端的媒体对海阳市品牌进行准确、高效的整合传播。 二、推广目的与策略 2.1推广目的 本方案的目的在于，通过济南国际机场高端渠道——惠媒体的整合传播方式，配合海阳市城市品牌战略及招商引资战略，提升海阳市城市品牌美誉度和权威性，推动当地经济发展。 2.2推广策略 本次推广定位于“立体、系统、深度、整合”，立足于海阳市的品牌规划，结合其发展远景，对其发展概念和品牌推广语进行整合传播，充分利用惠媒体的《惠?空港》与安检处及候机区强势广告机的渠道组合，进行立体传播。 三、推广计划 本方案的推广计划主要依托媒体——惠媒体。“惠媒体”——以最有效传播为宗旨，以高素质受众为目标，以机场为传播阵地，整合杂志、灯箱、户外大牌、影视、平面等优质资源，形成高端受众、高端创意、高端传播的媒体组合，是为“惠媒体”。 3.1惠媒体之《惠?空港》城市特刊 《惠?空港》城市特刊是权威的招商引资媒体推广渠道，全面、系统的城市品牌宣传平台，最具核心竞争力的传播资源。 将单期或多期《惠?空港》杂志全本用于海阳市城市品牌推广，出版城市特刊。特刊包括硬广、软文、城市专题、人物访谈、深度报道等内容，全方位、多角度地构建海阳市的城市品牌，推广城市形象。 城市特刊是对城市的全面解读、立体剖析，将海阳市优越的投资环境、投资政策全面解读，可以大大深化机场往来人群以及杂志其他读者对海阳市的了解，在最大程度地普及其城市形象的同时，提升品牌美誉度、增加投资吸引力。 （示例见下图） 城市特刊将为海阳市城市品牌推广提供： ①全面介绍海阳市良好的区位优势和健全的基础建设； ②深度剖析海阳市绝佳的投资环境和城市资源； ③系统解读政策支持以及政府服务等内容； ④发布最权威的政府招商信息； ⑤提供最优质的城市形象宣传媒介。 3.2惠媒体之安检处及候机区强势广告机 安检处及候机区广告机共8台、24面广告位。位于机场候机大厅，处于机场客流最集中、停留时间最长、到达率最高的位置。广告机具有强烈的动感效果，给人以强大的视觉冲击，是机场内最具吸引力的风景线和注目的焦点。 广告机的表现形式最适合城市形象的推广，其感染力与互动性可以使候机人群在不知不觉间便记住了城市形象。再配以精美的画面和富有感染力的广告语，推广效果可以直达每一个候机者。 （示例见下图） 安检处及候机区强势广告机具有以下优势： ①济南国际机场优质的高端平台，使客户的广告投放更有针对性； ②多点覆盖，确保广告的阅读率，深化消费者的品牌记忆及好感度； ③广泛的媒体分布与充裕的广告接触时间，广告到达率几近100％； ④组合型传播方式，为城市宣传节省更多的广告投入经费，带来更好的利益回报。 3.3惠媒体之户外三面翻大牌广告 机场户外三面翻广告牌，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。三面翻广告牌具备两大特点和优势：一是承载广告量大，是普通户外路牌的三倍；二是引人注目，间歇性的翻转和停顿，更能够引发过往人群的关注，实现更大的广告效果。（示例见下图） 户外三面翻大牌广告具有以下优势： ①提升、塑造品牌形象； ②深化城市品牌记忆度； ③宣传城市资源及区位优势； ④绝佳的品牌及产品的综合宣传载体。 四、城市活动——让视界充满爱 “让视界充满爱”大型系列活动