新形势下中医药企业文化营销策略研究.doc

新形势下中医药企业文化营销策略研究 ■贵州财经学院 2009年第6期(总第143期) 文章编号:1003—6636(2009)06—0070—06:中图分类号:F259;文献标识码:A [经济与管理] 工商管理 新形势下中医药企业文化营销策略研究 王志亮 (贵州财经学院,贵州贵阳550004) 摘要伴随着国家综合实力的增强,作为中国传统文化重要组成部分的中医,中药亦受到日益广泛的关注,中医,中药振 兴呈现出积极趋势.在近年来国家出台多项扶持中医药产业政策的背景下,中医药企业发展迎来了前所未有的 历史机遇.中医药企业应该继承发扬中医药传统文化,通过产品,价格,渠道和促销等文化营销策略的实施,实现 高水平的文化营销,以推动中医药企业进一步发展. 关键词:中医药企业;文化营销;营销策略 CulturalMarketingStrategiesofTraditionalChineseMedicineCompaniesintheNewCircumstances WANGZhi-liang (GuizhouCollegeofFinanceandEconomics,Guiyang,Guizhou550004,China) Abstract:WithChina,sincreasingoverallnationalstrength,traditionalChinesemedicine,asanimportantpartoftraditional Chineseculture,hasattractedextensiveattention,withpositivetrendsinitsrevitalization.Againstthebackgroundof varioussupportiveindustriMpolicies,traditionalChinesemedicinecompaniesfaceunprecedentedhistoricopportunities. TheyshouldCalTyforwardtraditionalChineseculture,implementmarketingstrategiesinproduct,price,placeand promotion,andeffectqualityculturalmarketing,SOastopromotetheirfurtherdevelopment. Keywords:traditionalChinesemedicinecompanies;culturemarketing;marketingstrategy 一 ,中医药企业文化营销面临的新形势 自改革开放以来,中国国内生产总值占全球的 比重由1978年的1%上升到2007年的5%以上,进 出口总额占全球的比重也由1978年的不足1%上 升到2007年的8%.中国的发展为国际资本提供 了广阔市场,有力地促进了世界经济和贸易的增 长.…中国的迅速发展和综合国力的增强使得底蕴 深厚,悠久灿烂的中华文化日益受到世界人民的注 视和聚焦,中国传统文化和智慧成为政府和企业进 行文化营销的重要资源.保护中华传统文化资源和 瑰宝,深入挖掘中华民族赖以发展的文化资源,更好 地利用文化软实力营销中国,营销中国企业,营销中 国品牌——已成为我们在新的历史发展时期的重要 使命. 五千年辉煌灿烂的中华文明孕育了博大精深的 中医药文化,从神农尝百草开始,逐渐形成了中医药 经络文化,诊疗文化,本草文化,养生文化等在内的 完整的中医药理论体系,中医药学成为世界上唯一 拥有五年连续历史,独立于西医的医学.中医药 在几千年的发展和完善过程中凝聚了中华民族的智 慧,以其独特的疗法,对多种重大疾病产生独特的治 疗效果,得到国内消费者的普遍接受,并日益被全世 界人们所认识和接受.中成药的国际市场年销售总 量高达上百亿美元,而且仍以每年10%的速度递 收稿日期:2009—08—26 作者简介:王志亮(1973一),男,四川成都人,贵州财经学院工商管理学院副教授,主要研究方向为企业管理,市场营销. 增,全球中医药市场迅猛扩张. 《国家中长期科学和技术发展规划纲要 (2006--2020年)》指出,中医药在未来发展中要重 视传承与创新发展,提出”要重点开展中医基础理 论创新及中医经验传承与挖掘,研究中医药诊疗,评 价技术与标准,发展现代中药研究开发和生产制造 技术,有效保护和合理利用重要资源,加强中医药知 识产权保护研究和国际合作平台建设.”2009年3 月,在《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改 革的意见》中,提出充分发挥中医药(民族医药)在 疾病预防控制,应对突发公共卫生事件,医疗服务中 的作用.加强中医临床研究基地和中医院建设,组 织开展中医药防治疑难疾病的