3D-看待消费群.pptVIP

3D 有什么特别的呢? 我们相信, 3D 能够带来策略计划和执行策略计划上的突破, 基于其为有效计划所设计的深入消费群理解 三个角度 明确最有价值的(利润率高)的消费群以及他们和品牌的关系, 即, 谁是忠诚的, 谁不是, 为什么? 详细了解他们的日常活动行为, 态度, 动机和信仰 有机结合媒介接触习惯 3D 是如何工作的呢? 方式方法在国与国之间略微有些差别, 取决于TGI的可行性或者类似的调研 有TGI调研国家, 被受访者再次接受 3D 组的再访问, 以保证数据的一致性 无TGI调研的国家, 将TGI核心问卷加入, 以保证完整性 说说 BRANDZ? 先 WPP的专属调研工具, 概念发展来自 Millward Brown 涵盖27个国家, 用于评估品牌强势弱势, 同时帮助判断市场占有率未来变化 今天重点介绍 BRANDZ 分析的第一步, 即品牌金字塔 典型的快速消费品的 Brandz? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 金字塔尖上的消费群的重要性 关于 或者其替代的调研 目的就是要了解目前的社会变化以及该变化在媒介的影响, 以及, 新科技对消费者行为和观念上的作用 THE JUGGLERS 压力下的生活 没有时间 积极同时现实 时尚敏感度 对妇女仍然有偏见, 尤其是有孩子的职业女