企业管理复习资料市场营销管理2推荐.pptVIP

制定营销战略 企业期望在细分市场取得市场营销目标所遵循的主要原则，包括市场营销总费用、市场营销策略组合和市场营销资源配置的基本决策 * 制定营销战略 实用主义追求者 技术创新和管理创新在“降低成本”上做功夫，不仅包括整车的生产成本，还有轿车的油耗以及轿车的零部件价格、维修成本。 时尚主义追求者 注重外观设计，彰显个性 享乐主义追求者 提高产品性能，注重产品细节上的人文关怀。 * 设计营销战术 具体组织实施市场营销的战略目标，就必须制定出相应的较为详细的市场营销战术，这个市场营销战术的详细地制定过程即是产品、价格、渠道、促销四个营销组合因素的具体的确定。 * 设计营销战术 实用主义追求者 注重产品的性价比，外观设计不需个性化；广告宣传突出“性价比高、物有所值”的核心竞争力。 * 设计营销战术 * 设计营销战术 * 设计营销战术 时尚主义追求者 可爱的外形、丰富鲜艳的颜色、独特的个性、明确的市场定位。 * 设计营销战术 年轻人的第一辆车 * 设计营销战术 “奔奔族” * 设计营销战术 享乐主义追求者 不仅需要亮丽的外观，同时具备良好的做工和较高的配置（强劲的动力、对各种路况的适应性、行李厢的适当扩容） * 设计营销战术 * 设计营销战术 * 实施并控制营销计划 在现实的营销活动中，由于