东风本田-季度SP促销活动范例分享.pptxVIP

东风本田 季度SP促销活动范例分享;东风本田汽车江西地区5、6月SP活动活动计划;目录;众多利好政策刺激汽车市场，尤其是1.6排量以下减收购置税政策对市场消费起到极大的刺激和引导作用。 3月汽车销量较前月出现大幅增长，比亚迪F3成3月销量冠军，体现了中低排量和中低价位车型号仍是主流消费方向。 汽油价格在大幅降价后有缓慢回升，现在93号汽油5.04元/升。消费者基本接受此价格。 ;竞品动态;竞品动态; 新CIVIC车型已于1月8日上市，受多方因素影响，未能达到客户的心理预期，未能吸引更多的客户关注。 从一季度的销售情况来看很不乐观，三月销量有所上升，但与全国汽车行业的增长的形势相比尚有很大差距， 国家政策对1.6排量以下购置税的优惠政策给东本品牌产生了反作用力，1.8排量汽车消费受到抑制。 从市场竞品的数据分析发现今年卡罗拉1.6排量与1.8排量的销量比为7.5：2.5，而在08年这一比例是3：7，现代尹兰特08年比为6：4而今年成了6.5：3.5。1.6排量明显比1.8排量热销。 2012年三月份，中国汽车市场出现了难得的“小阳天”，是从此走出销售下滑阴影还是再来一个“倒春寒”呢，一方面有待于整个市场后期信心的提振，另一方面还需要我们积极引导消费，适应消费。;营销策略;活动目标;活动目标;SP广宣主题的转换;活动时间大纲;5-6月SP活动执行方案;推进 项目;活动主