北京现代-市场经理作业_朗动上市推广.pptxVIP

市场经理预习作业 朗动新车上市推广方案 -2012.09.01- 目录 目前池州市场现代车款保有量比较高，市场口碑主要集中于性价比高，车型时尚，售后维护省钱，针对竞品做好参数比对，利用朗动的主要卖点以及销售特点做好推广。并时常了解竞品市场动态，做好应对销售。 目标市场竞品保有量评估比较 公务员 企事业单位人员 已购现代车的老客户 私营业主 工程从业者 年轻化购车群体 池州市场近几年中低价位车型销售量逐渐扩大，购车群体也日益增多，特别是年轻消费群体渐渐成为主流市场，也正是我们新上市朗动的适应人群，此类群体关注车辆的外观，内饰以及整车性能，也特别习惯改装车辆局部外观，可结合朗动的这方面的卖点针对此类群体进行目标推广。 朗动的优势在于外形时尚大方，性价比高， 售后维护成本低，也正是我们北京现代车 型的亮点， 所以北京现代车型的保有量和口碑一直很高。 加上车友对朗动上市的关注度也很高，朗动 上市后的市场前景应该是令人瞩目的。 近期出现的老款悦动召回事件可能对北京现代、 品牌的短期内销售有所影响，所以在朗动上市 前后应充分的做好危机公关，整理好应对话术 减少品牌的受影响面。 8月后，车市会逐渐转暖，也正是朗动打开市场 的最好时机，应抓住此机会充分做好市场预热， 为朗动热卖做好铺底工作。 和朗动上市时间接近的还有东风悦达起亚的K3 车型，应做好竞品资料和竞品动向的市场调查，