千喜鹤奥运门票公关方案.pptVIP

分食奥运蛋糕的品牌 奥运营销的战略阶段 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤品牌传达层次 千喜鹤奥运公关策略 整体公关目标 向公众准确、清晰的传达千喜鹤是奥运会独家供应商的信息； 建立千喜鹤吉祥、亲善、大气、和谐的品牌印象； 建立千喜鹤安全、可靠、值得信赖的产品信誉； 配合促销活动的开展，带动产品销量的提升； 千喜鹤奥运公关策略 衡量卓越事件行销 “四一”原则 一个同类竞品无法替代的格局 一个具有足够高度的理念 一个能够持续互动、制造新闻的过程 一个能够带动销售的结果 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤奥运公关执行 执行总纲 行动代号：“千喜鹤奥运祈福计划” 公关口号：同献千喜鹤 为奥运祈福 活动宗旨：在“买千喜鹤赢奥运门票”促销活动基础上，通过公关整合，增加活 动本身的社会影响价值，达成公关目标。 公关时间：2008年1月1日——2008年7月 活动核心： 主：消费者用1000只写满同一句对奥运祝福语的“喜（纸）鹤”，可为“自己”换取千喜鹤奥运门票一张； 辅：消费者用1000只写满同一句对健康祝福语的“喜（纸）鹤”，可为“弱势人群（孤儿、残障等群体）”，捐赠1000元爱心基金一份； 千喜鹤奥运公关执行 活动实施简述 结合千喜鹤现有可操作的奥运门票数量，假设有100张，则印制100×1000＝100000万张叠纸，叠纸需要