横店中国影视文化产业集群发展的一个样本——基于共享性资源观理论的案例分析.pdf

2009年第5期 浙江师范大学学报(社会科学版) No．5，2009 UNIVERSITY OFZHEJIANGNORMAL GeneralNo．164 第34卷 JOURNAL (总第164期) (SocialSciences) V01．34 横店：中国影视文化产业集群发展的一个样本 ——基于共享性资源观理论的案例分析 邵培仁，廖卫民 (浙江大学传播研究所，浙2r-杭州310028) 摘要：基于共享性资源观的产业集群理论分析框架，本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样 本进行了全面考察，特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验，并在此基础上对中国影视文化产业 集群的发展逻辑与演化规律问题进行了理论总结和探索。研究发现，横店影视文化产业集聚生成并迅速发展 的机制在于其共享性资源在获得异质，『生禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形 成更有战略价值的异质性资源，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新；其发展模式已显现端 倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”+“下游的影视旅游 产业”的产业链延伸发展；横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群 的发展具有重要的启示意义。 关键词：产业集群；文化产业；资源观；共享性资源；异质性；根植性；横店；影视旅游 中图分类号：J94文献标识码：A文章编号：1001—5035(2009)05枷20-ll 中国影视文化产业集群从无到有、逐步成型并发展壮大，已经成为当下业界与学界共同关注的一个 重要经济现象。本文将以横店为例，研究它在十多年来经过逐步探索而集聚发展起来的产业模式，并根 据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基 础上，对中国影视文化产业集群的演化机制与发展模式进行学理分析。 一、研究背景与问题：横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值 (一)背景：中国文化产业的兴起及影视城发展的大浪淘沙 当今，文化创意产业成为最具活力的经济领域之一。在这样的背景下，来考察其中的影视文化产业 发展问题，就可以发现发端于20世纪80—90年代的影视城建设实际上开启了中国影视文化产业发展 的先河。 其实，最早在人们的头脑中，并没有什么影视城的概念，只是为拍戏而置景，拍完后，就拆了。例如， 1983年《火烧圆明园》投资46万搭建的“圆明园大水法”，一次使用后卖了4000元废品；…后来，人们 开始注意到这些道具景物的经济开发价值，80年代《红楼梦》开拍，在北京南郊建造了一个“大观园”， 保留下来后，靠卖门票获得不菲的收入。然而，这样把影视置景作为景点卖门票的方式，其生命力往往 局限于一两部影视作品本身的生命周期，盛极一时后，便渐渐门庭冷落。例如，1988年电影《秦始皇》的 收稿日期：2009-05-27 作者简介：邵培仁(1953一)，男，江苏淮安人，浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，浙江省传播与文化产业研究中心 主任。 万方数据 拍摄给西安留下了一座“秦王宫”，之后《秦颂》也在这里拍摄，但从90年代中期开始走下坡路，最后维 持到2004年，被彻底拆除。 在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式。著名作家张贤亮创建的“镇 北堡西部影城”，可以说是最早的成功案例之一。从80年代起，在这里拍摄了大量影视片，其中不乏获 国际大奖的名片。影视在此充当了某种“化腐朽为神奇”的强大力量，文化创造了巨大的经济财富，西 部影城是在“一片荒凉，两座废墟，无水、无电、无路，只有几十家破旧羊圈的基础上”④建设起来的，资金 投入不多，但收入丰厚，在短短的时间里成长为中国西部最具规模、知名度最高的影视城及旅游目的地， 为宁夏旅游创造了一个品牌。20