大碗酒品牌定位及策划方案.pptVIP

前言 一、解秘“大碗DNA” 二、“大碗”价格定位与消费群体分析 三、“大碗酒”的文化来源 四、“大碗酒”的文化嫁接 五、“大碗酒”的品牌文化定位 前 言 花冠酒业的“大碗酒”作为一个老品牌，在现有市场上已有一定知名度，却影响力有限。在品牌细分化的今天，为了丰富花冠酒业的产品线，在现有的高度市场占有率的情况下，充分挖掘“大碗酒”的品牌价值，使其担当起抢占中档市场的重任。之所以选择“大碗”这个品牌，是因为其名称本身所蕴藏的相关信息决定，本方案就是对其重新进行一次深入挖掘，实现其品牌价值最大化。 一、解秘“大碗DNA” 精神特征： 从大碗喝酒 量大 有气度 胸怀宽广 为人豪爽 有胆识 天不怕地不怕 够朋友 值得信赖 真正男人 群体特征： 从大碗喝酒 大碗吃肉 胃口好 食量大 体力劳动 收入低 文化程度低 眼界窄 思想行为单一 社会中低层 饮酒特征： 从大碗喝酒 灌 与“品”相对 与优雅精致生活相对 崇尚简单直接的沟通方式 不拐弯摸角 以心相待，坦诚无碍 3、“大碗酒”基因组图 由以上的品牌联想可以看到，“大碗酒”所代表的一种民间的，对生活品味不高，相对平民化酒的生态圈。它的属于贩夫走卒的世界，与达官贵人遥相对应的别一边，是