昆明佰旺新产品策划方案.pptVIP

推广问题 手段单一 企业提供给消费者获取信息的渠道有限，缺少应有的投放少 企业活动推广只建立在终端，由于前期消费者缺少必要的产品认知，造成效果不明显 缺乏系统性 企业促销活动不连贯，终端不能配合产品推广 传播被动，产品销售处于自发消费，无提示及引导 市场上不能借势和造势，合理运作公关等手段，提升产品知名度和美誉度 品牌问题 品牌形象 佰旺缺乏品牌建设，缺乏消费者粘性、互动性及关联性。 佰旺现在的品牌怎么样？从三个角度来看佰旺的品牌： 从现有经营表现（网站宣传）来看，佰旺给人的感觉没有什么特色，只是把企业的介绍和产品做了罗列式的介绍，资讯不丰富！ 作为豆类品牌，在市场上并未形成强式品牌，竞争并不激烈。昆明市场虽然集中了“五谷养生”、“豆豆美”、“香浓现磨豆浆坊”等终端店品牌，每个企业或小店都有着自己的宣传口号，而佰旺缺失。 佰旺的传播口号只停留在企业的层面，虽然有“健康源于自然”的产品宣传，但概念单薄，并不能引起消费者的共鸣！ 竞争对手 我们的目标消费群是各年龄阶段人群，而覆盖面的广度分散了企业传播的精力。 佰旺坊＝豆浆企业但并未能与消费者产生关联性! 无论是知名度还是美誉度，佰旺对于消费者来说，还不是一个能让他们足够信任的品牌！ 综上，佰旺缺乏品牌建设！ 缺乏认知度、联想度、忠诚度、消费者黏度... 消费者 渠道问题 让一个店赚钱，才能提高整体市场的影响力。 佰旺也有终端店的建设