市场营销毕业论文 成都休闲旅游营销策略分析.doc

市场营销毕业论文--成都休闲旅游营销策略分析 Abstract Tourism as a new smokeless industry is becoming one of the worlds largest and fastest growing industries. At the same time, leisure tourism began as a branch of modern leisure lifestyle into common families, gradually becoming a hot spot of tourism consumption. As countries the implementation of the new holiday system, make people cant holiday time for long-distance travel, can only choose tourism site, near the city that is emerging in the leisure tourism. Chengdu as a domestic famous capital of leisure, the rich variety of tourism resources and variety of leisure mode is worthy of our study and learning. This article through to chengdu Long Quanyi farmhouse leisure tourism marketing strategy analysis, points out its existing problems, and marketing characteristics and puts forward useful marketing Suggestions for leisure travel in chengdu, the chengdu leisure tourism is expected to have better developmentKey words: leisure tourism Long Quanyi farmhouse 目 录 第一章 前 言 1 1.1 论文选题背景和意义 1 1.2 国内旅游现状分析 1 1.2.1总体保持平稳较快增长 1 1.2.2市场结构的大众化、散客化趋势更加明显 2 1.2.3区域旅出游的比重差距继续缩小 2 1.3 休闲旅游发展情况 2 第二章 成都旅游介绍 3 2.1 成都旅游资源概况 3 2.1.1 历史悠久,资源古老 3 2.1.2 三河壮丽,景象万千 3 2.1.3 风情多彩,民俗浓郁 4 2.2 成都旅游总体情况 4 2.3 成都休闲旅游策略探讨 5 2.3.1 历史景区休闲旅游策略 5 2.3.2 自然景区休闲旅游策略 6 2.3.3乡村农家乐休闲旅游策略 6 第三章 龙泉驿介绍 7 3.1龙泉驿的基本情况 7 3.2龙泉驿的旅游特色 8 3.2.1 西部客家第一镇??洛带镇 8 3.2.2境内有东郊明珠??龙泉湖 9 3.2.3国家重点文物保护单位??明蜀王陵 10 3.2.4 春天里的一缕粉红??桃花山 10 第四章 龙泉驿农家乐营销策略分析 11 4.1 优势分析 11 4.1.1特色产品 11 4.1.2春季促销 11 4.1.3短渠道 12 4.2 缺陷分析 12 4.2.1 没有完全满足游客的需求 12 4.2.2 农家乐自身的设施和管理存在不足 13 4.2.3 竞争意识薄弱 13 4.2.4 开发程度较低 13 第五章 龙泉驿农家乐营销策略完善建议 14 5.1 增强农家乐乡村旅游特色 14 5.2 成立农家乐管理协会,完善整体规划 14 5.3 树立自身品牌 14 5.4 开发新资源,积极促销 15 结 论 16 致 谢 17 参考文献 18 第一章 前 言 1.1 论文选题背景和意义 中国旅游业是一个新兴产业部门,被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚,但已在改革开放中,伴随着人民经济的腾飞而发展起来。据统计,2012年成都实现旅游总收入1050.78亿元人民币、同比增长30.53%,其中:旅游外汇收入62785.39万美元、同比增长37.57%,国内旅游收入1010.69亿元人民币、同比增长30.18%;接待游客总人数12246.47万人次、同比增长26.59%,其中:接待入境旅游者人数158.13万人次、同比增长30.32%,接待国内旅游者人数12088.