李宁运动品牌在中国市场的营销策略分析.docVIP

PAGE 成人高等教育 毕业设计（论文） 题 目______________________ 学 院______________________ 专 业______________________ 年 级______________________ 姓 名______________________ 指导教师______________________ （200 年 月） 广东工业大学继续教育学院制 摘要 近年来运动服装成为了一个新兴的话题，把运动与时尚相结合又是一个新的起点，去年北京奥运会的召开，让世界知道了李宁这个运动品牌，也让中国人熟悉了这个目前国内最成功的本土运动品牌，因此对李宁运动品牌在中国市场的营销策略进行研究，不仅对李宁公司有重大意义，还可以作为同行其他运动品牌的参考。 本文通过问卷调查，结合SWOT分析以及体育行业的波特五种力量分析模型，对李宁运动品牌的发展现状进行了全方位的分析，详尽分析并总结了李宁运动品牌的发展优势和劣势，面临的机遇和威胁。并以问卷调查显示出的问题为依托，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面提出了有针对性的意见，力求使李宁品牌抓住后奥运时期的大好机遇，摆脱目前产品定位模糊、创新能力弱等缺点，真正实现李宁公司的愿景，打造成世界级的运动品牌。 关键词：李宁， 运动品牌， 营销， 策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc243373800 0 引言 PAGEREF _Toc243373800 \h 1 HYPERLINK \l _Toc243373801 1 李宁运动品牌的发展历程及现状 PAGEREF _Toc243373801 \h 2 HYPERLINK \l _Toc243373802 1.1 李宁运动品牌的发展历程 PAGEREF _Toc243373802 \h 2 HYPERLINK \l _Toc243373803 1.2 李宁公司的现状 PAGEREF _Toc243373803 \h 3 HYPERLINK \l _Toc243373804 1.2.1 李宁公司市场占有率分析 PAGEREF _Toc243373804 \h 3 HYPERLINK \l _Toc243373805 1.2.2 李宁公司竞争环境分析 PAGEREF _Toc243373805 \h 3 HYPERLINK \l _Toc243373806 1.2.3 李宁公司品牌定位及品牌个性分析 PAGEREF _Toc243373806 \h 4 HYPERLINK \l _Toc243373807 2 市场调研问卷分析及SWOT分析 PAGEREF _Toc243373807 \h 4 HYPERLINK \l _Toc243373808 2.1 问卷设计的目的与内容 PAGEREF _Toc243373808 \h 4 HYPERLINK \l _Toc243373809 2.2 问卷样本特征 PAGEREF _Toc243373809 \h 5 HYPERLINK \l _Toc243373810 2.3 李宁运动品牌的认知分析 PAGEREF _Toc243373810 \h 5 HYPERLINK \l _Toc243373811 2.4消费者对李宁运动品牌的满意度分析 PAGEREF _Toc243373811 \h 7 HYPERLINK \l _Toc243373812 2.5 李宁运动品牌的SWOT分析 PAGEREF _Toc243373812 \h 9 HYPERLINK \l _Toc243373813 2.5.1 优势分析 PAGEREF _Toc243373813 \h 9 HYPERLINK \l _Toc243373814 2.5.2 劣势分析 PAGEREF _Toc243373814 \h 10 HYPERLINK \l _Toc243373815 2.5.3 机遇分析 PAGEREF _Toc243373815 \h 11 HYPERLINK \l _Toc243373816 2.5.4 威胁分析 PAGEREF _Toc243373816 \h 12 HYPERLINK \l _Toc243373817 2.6 李宁运动品牌的SWOT分析表 PAGEREF _Toc243373817 \h 12 HYPERLINK \l _Toc243373818 2.7 分析小结 PAGEREF _Toc243373818 \h 14 HYPERLINK \l _Toc243373819 3 李宁品牌建