汽车4S店集团-“感恩四百万，新车聚划算”精准传播方案-25P.pptVIP

全力吸引TA——魔图的营销价值挖掘 魔图在投放执行上具备多种灵活的购买方式，在投放期内综合运用可对奇瑞的竞品传播形成有效压制，实现较好的竞品拦截功能 聚焦奇瑞车型所处的细分市场（10W以下，10-20W），加大品牌音量，覆盖目标人群 同时可有效弱化竞品可能的传播攻势 在图库页也可按车型进行购买，直接在瑞虎竞品（比如哈弗）的图片上展示瑞虎的活动广告，对竞品的潜在消费者形成有效拦截 包段购买 按品牌购买 包段所有奇瑞品牌10个车型的图库页资源，进行品牌保护，防止竞争对手的传播压制 品牌保护 强化对核心竞品传播的压制和拦截 **不同媒体的魔图售卖方式不同 全力吸引TA——用户重定向技术 通过对奇瑞核心目标群体的强化覆盖，提升转化率。 用户重定向技术原理 基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 延续传播 A B C 通过数据分析，发现A用户对广告感兴趣，点击了广告并有较多浏览行为，将A用户划分在偏好受众； 针对该人群进行主要投放 感兴趣的用户会点击广告，会进入产品官网 收集各类用户浏览及点击广告的情况 将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值 新春全车系精准推广 更高的点击率、效果转化 通过精准广告投放，全方位收集奇瑞专属人群数据库cookie 通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立奇瑞专属人群数据库。 精准平台在优势合作媒体收集人群Co