松下手机年度传播方案.pptVIP

学生 一族 活力 青年 时尚 女性 思维 白领 …… 核心目标受众 电信运营商、渠道商、合作伙伴、政府及行业协会、媒体、业界…… 目标设定——目标受众 其他目标受众 目标设定——公关目标 外部建立外部和谐的 品牌生态环境 在消费者心中形成 鲜明烙印 与运营商 合 作 无 间 总目标：树立松下手机在时尚、娱乐手机这一细分领域的领导者地位，最终促进销量！ Part 2. 问题与结论 Part 3. 目标设定 Part 4. 公关策略 Part 5. 公关计划 Part 1. 背景分析 Part 6. 危机管理 目 录 强化 关键信息 借力运营商 的传播 用户体验与 3G知识普及 事件营销 与日常传播 的结合 产品端 多角度 传播 领导人 形象传播 建立广泛 媒体关系 集中锁定 核心媒体 公关策略 公关传播思路1——多角度、全方位的立体式传播 品牌传播分解图 沟通策略 松下手机品牌 Image of Corporation 企业形象 Image of Product 产品形象 Image of User 用户形象 新产品上市 功能卖点放大 手机娱乐装备 背景实力 销售渠道 技术研发 用户体验 事件行销 促销活动 售后服务维修 客户服务体系 3G知识