泰廷米业-2011五一品牌促销活动建议案.pptVIP

泰廷米业“NURIZ” 2011年品牌促销建议案 海外店优势 完全以客户为导向的服务方针 对高端消费市场和时尚产品趋势的良好把握 丰富的全国性品牌促销活动运作经验 成熟稳定的各地供应商体系 目 录 环境审视 活动策略 促销执行 活动传播 项目预估 Part 1.环境审视 市场环境审视 我国是米类生产大国，但主要以低档产品为主；国内低端市场已经饱和，高端市场则是泰国香米品牌一统天下 泰米市场规模有限，目前国内市场共有四十十多个经销泰米品牌，鱼目混珠的较多 随着配额制度的实施及关税的调整，海外品牌更将大举进入中国市场，香米市场竞争将更为激烈 目前市场上泰国香米品牌的内涵、形象等没有实质差异，消费者缺乏对泰国米品牌的细分。 消费环境审视 在“吃饭”的需求得到满足后，消费者开始向“吃好米”阶段迈进 “泰国香米”闻名世界无可争议，但具体来自泰国的哪个品牌却无从了解 越来越多的人不是因为大米的温饱功能而购买，更多是作为传递健康，讲究口感的一个载体，符号式消费趋势日渐明显 近年市调数据显示，符号式消费已经占了购表消费者的53%，超过一般以上，且尚在递增 品牌定位策略 泰廷“NURIZ”皇室贡米 ?高品质，珍贵，大米极品?品质导向型定位 泰国香米?口感佳，香味浓厚?价值导向型定位 泰廷“NURIZ” +泰国香米?泰米中的极品?产品导向型定位 泰廷米业 开展关系营销