美宝莲粉底液化妆品营销结案报告.pptVIP

美宝莲纽约——十大秋冬完美妆容评选结案报告 * * By iPart 目录 活动总述 活动页面与入口 活动数据 活动比较 * * 活动总述 活动名称：十大秋冬妆容评选 活动地址：lumifitcream.ipart.cn 问题与挑战 美宝莲纽约推出全新的产品蜜粉乳霜，如何在女性群体中引起关注并对产品产生兴趣，是本次活动的重点。由于推广渠道仅选择新媒体网络，希望借助互动体验环节，形成口碑传播，并将宣传效果进行放大，从而将新产品引向市场。 操作策略 步步紧扣用户心理：选择四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，通过四个阶段，将活动主旨一步步深入到用户内心，达到新产品认知。 多方位互动轰炸：为吸引广大公寓客户参与，借助形式丰富的留言建议、博客日记、投票评选等，集聚了可观的人气，将公寓诸多功能发挥尽致。 把握用户体验时机：在引导话题讨论之后，适时推出颇具诱惑力的产品环节，如奖励美宝莲礼品、国际彩妆师化妆、现身时尚杂志等，受众获得满足的同时，也加深了对产品的好感。 * * * * 活动介绍架构，页面，入口 活动架构 十大秋冬完美妆容评选 首页 活动规则 完美妆容 百个秋冬妆容 第一阶段页面 * * 需要换图 四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，引起用户共鸣，令其进行