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腾讯：亟待挽回的虚拟损失 深圳市云海文化传播有限公司 全国卫视运营中心 一个艰难的决定之后…… 面对一个尴尬的处境 需要处理一系列棘手的问题 危机彰显 媒体围剿 品牌形象受损 竞争对手趁虚而入 腾讯应发起一场广告传播运动以挽回公众形象； 向业界传递“平等、合作、共同发展”的态度； 向消费者传递“以用户为中心”的价值观； 向社会传递“保护用户隐私”的处世原则； 强化腾讯“最受尊敬的互联网企业”的愿景和“通过互联网服务提升人类生活品质”的使命。 投放电视媒体，通过栏目赞助，迅速掀起传播运动。 最现实的途径： 理由： 虽然受到互联网、手机、户外等新媒体的强力挑战，目前电视还是第一媒体，还是品牌广告传播的第一平台； 国内电视媒体都拥有官方背景，具有更高的权威性和可信度； 形式生动，占据了家庭休闲娱乐的主要内容； 节目内容可以在线观看，内容已经渗透进互联网。 云海传播向腾讯推荐—— 《新闻直播间》每小时都会将当天的重点新闻滚动播出一遍，但并非简单重复，而是随时增补该新闻的后续追踪、背景资料或请专家和特约评论员做解读而逐渐增加深度。时效性是这档节目追求的目标，在长达8小时的直播中，经常插播“最新消息”。此外在加强新闻性的同时，还有意识增强了娱乐性 新闻资讯类栏目 播出时间：每天 09:00－09:55、 10:00－10:55、 11:00－11:55、 13