润滑油行业传播传播分析报告.pptVIP

* ?对于市场预期不同，3月份国产润滑油品牌占据宣传制高点，长城和昆仑更形成压倒性优势。 长城凭借“后汽车时代，润滑油产业服务如何抉择？”主动发稿的爆发性宣传，描绘出润滑油行业服务营销时代的来临，生动塑造出长城润滑油从容应对新竞争的企业形象，以合理的终端网络布局、售后服务系统的管理、网络营销的创新、设立打假维权机构等举措，阐述“润滑油行业的服务新理念：服务即产品”，进而在同质化竞争中脱颖而出，矗立行业潮头。 昆仑先期以“高级别润滑油将成‘国IV时代’主角”为名展开宣传，强调高级别润滑油环保节能之功效，随后更假借“中国汽车工业协会最新发布的商用车产销数据”的名义，以“我国商用车保有量激增 助推润滑油升级”为题，展开昆仑“天鸿”新配方柴机油市场推广“隐性”宣传，目标直指商用车高端细分市场，同时，以“创造：为了昆仑润滑油站稳高端”为题，以“伏喜胜获奖”为引，深入强调“天鸿”系列产品技术的自主知识产权和先进性，以民族自豪感与受众形成情感共鸣，提升昆仑品牌的亲和力。 统一新闻传播极少，未形成自身明确的宣传主题，仅在市场评论性文章中略有提及。 市场层面 * 国外润滑油品牌明显大幅削减各自的宣传规模，壳牌、美孚和嘉实多三品牌宣传规模之和仍低于长城润滑油。壳牌宣传集中在“中石油和壳牌35亿澳元收购澳能源公司”的文章提及，通过与中石油的合作间接带动企业品牌影响力在中国市场的提升，此外，零星提及“关闭