北大新闻传播学考研试题.docVIP

2001年新闻传播学试题 一、 填空 1、传播学四大先驱及成就 施拉姆“社会雷达” 赖特的“娱乐功能”鲍尔:固执的受众2、国际传播和全球传播的功能 1、 麦克卢汉的“三论” 2、 李普曼的“拟态环境”（英文）二、 名解语言符号和非语言符号 编码与解码 沉默的螺旋 使用与满足三、 简答1、 社会责任论与自由主义媒介规范的要点与区别2、 传播直线模式的提出、内容、与缺陷3、 国际传播新秩序论争的背景、焦点与实质四、 论述1、 全球信息化对人类社会的冲击2、 研究传播学与中国社会发展的关系 ? 2002年新闻传播学试题 传播学理论一、 填空1、第一颗人造卫星上天的时间 活字印刷的发明时间 第一台电子计算机的诞生时间2、URL的四个组成部分3、1958、1964年施拉姆的两本著作4、施拉姆所说的传播学的三个社会功能二、 名词解释李普曼 现代社会理论 卢因 批判学派 WWW网站三、 简答1、 举例说明选择性接触2、 简述知沟理论3、 试述传播学的学术渊源（三个以上）四、 论述1、 试评价麦克卢汉的地球村理论2、 试述中国传媒产业化的趋势 2003年新闻传播学试题 一、名词解释（30分，每题5分）1.法兰克福学派2.媒介教育3.哈钦斯委员会4.休眠效果5.德福勒模式6.认知结构二、简答题（60分，选做4题，每题15分）1.组织（如企业）进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些？2.什么是大众传播的“窄众化”？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？3.简述英格尔斯“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。4.简述传播的政治经济学研究关注的问题。5.简述霍尔关于阅读的理论。三、论述题（60分，选做3题，每题20分）1.雪村的《东北人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得了巨大的成功。请从传播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。2.结合国内外实际，评传媒集团化趋势。3.从北京蓝极速网吧纵火案及政府此后的相关政策，谈一谈大众传媒与青少年问题。4.试论如何测定媒体对受众的影响力。 03年媒介经营管理 综合知识之市场营销与管理学（50分）一、简述题（10分）简述你对波特竞争战略中三种成功型战略思想的认识。二、案例题（40分）1.案例韩国序构公司是一家生产真丝纺织印染设备（一种技术比较复杂的贵重设备）的大型制造厂商。中国华东地区是其非常重要的国外市场。在进入中国的最初几年，这一设备一直由上海国际运通外贸公司面向中国独家经销。后来，序构公司为了拓展业务，又在江苏苏州与山东青岛分别签约了另外两家分销商。但是，随后的几年，业务量反而出现下滑，原来代理业务非常出色的上海国际运通公司在业务量与销售单位上都下跌较大，同时，来自实际使用用户的抱怨与投诉也上升了，用户认为序构公司售前与售后服务不够，尤其技术咨询等质量下降。在序构公司与上海运通公司的协商中，上海运能的抱怨也非常多，认为尽管自己在客户身上做了大量投入，但是，仅仅因为价格便宜，客户最终仍旧购买苏州或青岛的分销商的设备。问题：你认为序构公司的问题在什么地方？如何解决？是否一定要撤销苏州与青岛的分销商，恢复原状？2.案例：中央电视台直接买下了2002年和2006年两届世界杯中国内地独家转播权，至于转播费用的具体数字，外界不得而知。由于中央电视台购得的是世界杯中国内地独家转播权，根据广电局的相关规定，地方台转播必须先对央视提出申请，同意后签署相应的合同。据介绍，其他地方台只能在央视购得部分赛事的转播权，没有全程转播权。合同大致分两类，一是完整购买，即购买转播权的同时必须播放央视的随片广告;另外一种是单独购买，不必播放央视的随片广告。至于两类合同的具体购买价格，广告部表示会有很大差异，与各个地方台的合同也会根据情况作相应调整。这次央视特别委托央视股分调查公司负责监控。在2002年世界杯之后的新闻发布会上，中央电视台广告部主任郭振玺宣布：“世界杯给央视带来至少5亿元的广告收入。”在开赛之前他立下的目标是“争取4亿元”。有人说郭吹牛，因为央视申办奥运的收入不过2.6亿元，而上一届播出世界杯的收入才8000多万元。可本届世界杯与众不同。中国队的加盟足以吸引不同层次观众的眼球。据央视索福瑞调查统计，世界杯64场赛事在家庭的累计收视率达到575.8％。这意味着约有74.58亿人次在家中收看世界杯。同时调查又显示，在所有收看世界杯的观众中，有33%是在单位或公共场所收看，这部分的收视人次为38亿。这就是说，本届世界杯中国观众的收视人次超出100亿。记者从中央电视台了解到，与上届世界杯相比，至少有1