[经济学]第一章+市场营销概论.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 1 市场营销学 扈剑晖 国际经济与贸易系 课程要求 作业三次 环境分析 目标市场策略 产品组合与品牌策略 考试 平时成绩 作业 出勤 本章内容提要 市场 市场营销 市场营销管理 市场营销学的演变 市场营销理论发展趋势 两家快递公司 市场的含义 市场是商品交换的场所 市场是交换关系的总和 市场是指某种或某类商品需求的总和 市场交换的流程 有效市场三要素 案例 汽车营销中，曾经提出了一个为社会公认的“购买能力系数”分析理论——只有当轿车的销售价格与人均国民收入之比为1.4左右时，相应型号的轿车才能大规模地进入家庭。 经济型轿车7万左右，要求地区的人均国民收入5万（约6400美元）——市场进入条件 市场的主要功能 价值实现功能 经济联系功能 利益协调功能 信息传导功能 优劣评判功能 市场结构 垄断： 由专利、许可证、规章法令，规模经济引起 寡头垄断： 纯粹垄断 差别垄断 垄断竞争 竞争者数量多 产品差异化 完全竞争 竞争者数量多 产品同质化 什么是市场营销？ 市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足需求和欲望的社会和管理过程。 本书的定义 1985年美国市场营销协会对市场营销所下的定义 市场营销是（个人和组织）对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。 市