[经济学]第三章公司战略.pptVIP

二、经营单位战略规划的过程 （五）战略计划的制定、执行、反馈和控制 Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 第四节　规划和实施　　　　　　市场营销管理 一、市场营销管理的一般过程 二、发展市场营销组合 一、市场营销管理的一般过程 1、明确经营战略与目标（通过机会分析） 2、形成市场营销战略（通过威胁、优势、劣势分析） （1）决定目标市场：把机会分析中显示出的市场进行细分，在各个细分市场中进行威胁、优势、劣势分析，选择决定适合本企业的细分市场。 （2）发展市场营销组合：通过手段，达到目标 一、市场营销管理的一般过程 3、制定市场营销计划 （1）目标市场实现计划：产品、渠道、方式、价格→顾客 （2）市场占有率计划：1年、2年、3年计划 4、实施与控制市场营销活动 （1）实施计划 （2）控制 A、年度计划控制 B、盈利能力控制 C、战略控制： a.目的：评估公司的营销战略是否继续适合市场条件 b.控制工具：营销审计（市场历史数据、财务数据） Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 二、发展市场营销组合 市场营销组合的内涵 市场营销组合的特点 Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 市场营销组合的内涵 　　 市场营销组合（Marketing mix）是企业为了进占目标市场、