[经济学]第八章 广告媒体策.pptVIP

第八章 广告媒体 广告媒体概述 广告媒体基本策略 广告媒体计划与购买 第一节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念 二、广告媒体的种类 三、广告媒体的特性比较 案例5-2：我国药品报纸广告违法率高达95% 案例5-3：减肥市场疯狂“砸”钱 一、广告媒体的概念 媒体：Media,是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。 广告媒体：又叫广告媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。 二、广告媒体的种类 对于广告而言，“媒介”一词具有特殊的含义，它不仅仅指我们每天都能够接触到的报纸、电视、广播、杂志，广告活动当中的媒介可能是“任何你能够放置讯息的地方”。 1、按其表现形式进行分类，广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。 2、按其功能进行分类，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 3、按是否可测量分为两大类:标准媒体（measured media）和非标准媒体(unmeasured media)。　　标准媒体：电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外等，这些媒体可以较为准确地进行测量。 非标准媒介：直邮、促销、联合广告、优惠券、目录、特别活动等，它们的特点是不易进行系统的跟踪。