[经济学]第十章_广告媒体研究.pptVIP

对广告主的影响 新媒体的出现和不断发展，对广告主而言，可供选择的广告投放媒介载体变多了，广告主的传统的品牌传播概念也应该做出相应调整。 ①根据产品或服务特征，以及目标消费者特征，选取合适的媒体载具和广告形式。（新兴产品如MP3之类，就很适合做FLASH广告；针对白领阶层的产品广告，比如房地产、笔记本电脑，投放在白领阶层密集的写字楼。） ②利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。（在新媒体上投放的广告配合其它媒体广告，提高广告到达率） 对传统媒体的影响 虽然新媒体的出现吸引了部分广告，但目前还不至于对传统媒体构成威胁。因为新媒体广告可获得门槛较之传统媒体高（比如互联网广告，至少要具备上网技能和条件的人才能接触到），而写字楼楼宇液晶电视广告，针对的只是一些典型的小众——写字楼的上班族、白领等。 此外，传统媒体广告与新媒体广告可以互相补充，完成广告主的整合传播计划。 新媒体对受众的影响 ①以互联网广告为例，受众参与程度更高（但凡点击的基本上都是都是目标受众），与广告互动性增强，提高了受众对产品的认识。 ②某种程度上来讲，新媒体广告更容易吸引受众注意：比如在等候电梯时，搭乘公交地铁时。而注意，则是广告发挥效果的第一步。 ③帮助受众打发无聊的等候时间（等电梯、乘车），但同时，它们也有可能成为噪音，干扰受众。 Part4新媒体广告的发展前景 发展前景 随着越来越多数字