[经济学]网络广告9-B2C网络应用策略.ppt

第九章 B2C网络应用策略 本章要点 １. B2C电子商务的特点； ２. B2C电子商务对传统零售业的影响； ３. 网上消费者市场行为分析； ４. B2C电子商务运作模式； ５. B2C电子商务盈利模式； ６. B2C电子商务应用策略 《中国互联网状况》白皮书（全文） （2010年6月） 中华人民共和国国务院新闻办公室 目　录 　　前 言 　　一、推进互联网发展与普及 　　二、促进互联网广泛应用 　　三、保障公民互联网言论自由 　　四、管理互联网的基本原则与实践 　　五、维护互联网安全 　　六、积极开展国际交流与合作 　　结束语 第一节　B2C电子商务应用概述 ● 一、 B2C电子商务应用的特点 ● 二、 B2C电子商务的运作流程 ● 三、 B2C电子商务对传统零售业的影响 一、B2C电子商务应用的特点 1.企业从商品中介变为商品信息中介 在网络环境中，B2C电子商务企业面临来自内部的交易费用和利润的双重压力，同时受到来自外部的同类企业的竞争和生产厂商直销的威胁，因此B2C企业要生存和发展，一方面要利用传统的品牌、营销渠道、支付环节和配送体系。 Amazon（亚马逊）书店的成功经验之一是与出版商建立了最直接的链接，以最快速度将书目送上网。它通过Internet向全世界消费者提供350万种书目信息，在短短几年中积聚了巨大的无形资产——上千万的顾客群