[经济学]营销策划讲义.ppt

营销策划 2002.09.14 武汉 课程大纲 营销策划概要 营销策划原则 营销策划程序 营销环境分析 营销定位分析 营销网络策划 营销传播策划 营销预算策划 营销策划书 营销策划DIY 营销策划概要 含义 程序 类型 概念 特点 作用 困境 含义 原始社会——加速人类脱离动物的过程， 促进文明发展 孙子兵法——多算胜，少算不胜 论语——好谋而成者也 新书 过秦论——深谋远虑，行军用兵之道 汉书——运筹帷幄之中，决胜千里之外 孙膑——田忌赛马 诸葛孔明——隆中对 朱升——高筑墙、广积粮、缓称王（朱元璋/明朝） 含义 3+1 对未来将要发生的事情所做的当前决策 本质——借助脑力进行操作的理性行为 找出事物的因果关系 衡量未来可采取的策略 预先决定——做什么、为何做、何时做、 何地做、何人做、如何做 策划是桥——连接现在和未来 程序（三个阶段） 第一阶段：问题识别 重心——确定问题所在、提出策划目标 工作——信息输入、情境监视 第二阶段：方案设计 核心任务——发现、探索、拟定各种可能的 行动方案 第三阶段：方案选择 主要任务——从各种可能方案中