中外经典广告作品鉴赏05第五章影视广告创意新法则02.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 五、蒙太奇的作用 1.意义的产生与再造。 2.创造影视时空的作用。 3.声画结合的作用。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 1.镜头的种类和作用 近景：表现人物胸部以上的活动。在表达人物的情绪、心态时，用得较多。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 1.镜头的种类和作用 特写：表现人物两肩以上的头部的活动，或突出地把强调的物体占满银幕屏幕。它不仅可以细致地表现人物的面部表情，或物体的局部及事物的细节，同时还是影视片中节奏的着重点，能够强调人物外在行为、状态上的细节和特点，即有强烈的艺术效果。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 1.镜头的种类和作用 大特写/细部特写：表现人的脸部或拍摄对象的某个细部，将其拍得很大很突出，清晰地展示其细微之处。使用得当，可以产生不同寻常的艺术冲击力。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头。运动镜头通常有：推、拉、摇、移、晃、甩、升降、变焦、特殊等。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 推：是指摄影机位置不动，摄影机的变焦镜头向被摄主体推进的连续画面。被摄物体的画面状态逐渐放大，而背景空间缩小，引导观众的注意力倾向于主体。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 拉：与推镜头正好相反，是从局部扩大到整体，被摄物体由大变小，而背景由少变多。在情绪上，它有离开对象、制造悬念的作用。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 摇：摄影机位置不变，只作镜头沿轴线方向转动。包括水平方向的左右摇；沿垂直方向的上下摇；两者结合的复合摇。摇镜头使人产生四周环顾的感觉，其作用在于连续不断地展示环境，扩大空间范围，营造气氛。摇拍时要考虑到镜头的剪接、成像的清晰度及观众的观看习惯等。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 移：摄影机位置的运动，其中又分为摇移和跟移两种。摇移为向左或向右移动，跟移则是向前跟踪移动。移动镜头给人以巡视或流动的感觉。移动镜头可以灵活地进行场面的调度，生动地表现空间变化。运动感强，具有流畅性、连续性和完整性。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 2.运动镜头 升降：摄影机的位置做上下升降运动，这样可以把高处、低处的环境或任务连续不断地展现出来。表现空间层次，展现环境与事件的规模。在情绪上也有调整、梳理等作用。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 3.镜头角度 指摄影机在位置上的拍摄方向。角度是决定画面构成的主要因素。 主要有常规角度，包括正摄或平摄，也称平角；俯射，也称为俯角；仰摄，也称为仰角；倾斜摄，也称为倾斜角；鸟瞰摄。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 3.镜头角度 正摄/平摄：摄影机、摄像机从被摄对象正面或垂直水平位置进行拍摄，可产生直接、亲切的感觉和效果。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 3.镜头角度 俯摄：摄影机、摄像机自上往下进行拍摄，有时可以表现出阴郁、压抑、贬斥的情绪和意向。 第五节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 四、蒙太奇的构成 3.镜头角度 仰摄：摄影机、摄像机自下往上进行拍摄，往往有舒展、开阔、崇高、敬仰的感觉效果。 侧摄