从传播学角度分析山寨文化.doc

【摘要】近年来，伴随着一股来自民间和草根阶级的山寨风，以迅雷不及掩耳之势走进了大众的视野，它的出现可谓是出尽了风头，占尽了风光，成为一种不逊于主流文化的代码。本文从传播学出发，主要研究大众传播的受众和效果的角度出发，研究“山寨文化”现象勃然兴起的原因，肯定了受众在山寨文化传播过程中的作用，并研究山寨文化的效果，分析山寨文化在发展过程中面临的种种问题和未来命运的发展。 【关键词】山寨文化，传播者，受众，传播者，效果，未来 从 2003年山寨机首次在国内出现开始，“山寨”就迅速的国内越来越火，各种山寨物品以千奇百怪的姿势出现在大众面前，2008年被称为“中国的山寨年”，“山寨”之风也已经从IT行业涉及到整个社会文化娱乐领域，“山寨”俨然已从一种经济行为演化为一种文化现象。本文从传播学受众和效果角度出发，探讨山寨文化兴起的原因以及山寨文化的一系列问题。 一、山寨文化的起源及发展 “山寨”一词源于广东话，初始于IT行业。简单地说就是直接复制名牌手机的最新技术，然后经过自己的加工生产，满足受众的需求，其本质是在品牌形象上做了稍微的改动。随着一段时间的发展，“山寨”一词，也从山寨机发展到山寨明星，山寨电视剧，山寨服装等等，其内涵是指一种带有调侃意味的对原产品的模仿。 到目前为止山寨文化已经渗入到整个社会活动中，单就电视传媒方面我们可以看到，湖南卫视出品的热播剧则是将山寨进行到底，比如电视剧《宫锁心玉》和《一起来看流星雨》都被称为是《流星花园》的山寨版，接着热播的《回家的诱惑》是韩剧《妻子的诱惑》的山寨版，《一不小心爱上你》是韩剧《蓝色生死恋》的山寨版还有尚未接档的《落跑甜心》则是美剧《绯闻女孩》的山寨版，目前湖南卫视的电视剧都被网友称作是山寨剧，雷剧。网上还出现了很多山寨版的《新闻联播》、《百家讲坛》、《春节联欢晚会》、越南山寨中国的《还珠格格》。这些节目推出后不管其何其雷人，都会受到很多人的关注，人们对其是褒贬不一的，大部分人还是很热衷的。但是终究山寨文化未来的发展道路是很艰难的，原因在于山寨文化存在着很明显的缺陷，比如易引起公愤，全而不精，版权问题等等，这些都阻止这山寨文化的发展。 二、山寨文化的传播学分析 山寨文化的盛行离不开传播，也就是说传播给山寨文化提供各一个平台，让山寨文化在这个平台上面肆意发展。传播强调受者和传者对信息的共享，当然前提是受者认识到这个信息是有利可图的，有娱乐性的，山寨文化符合受众的需求，也就代表着山寨文化有一定的生命力，受众对其是很感兴趣的，那么它的发展壮大就不是一件很困难的事情了。 1、山寨文化的发展包含着很多传播类型，有自我传播，人际传播，组织传播，大众传播，这些传播类型对山寨文化的发展有着积极的一面和消极的一面，山寨文化就在各种流言蜚语之中发展了起来，在早期我们往往看到的是利大于弊，但当山寨文化还是以以往的姿势发展时，我们就产生的反抗的心理，到目前山寨文化已经到了它的瓶颈时刻，突破这个山寨文化才有可能进一步发展。 2、以传播的受众角度分析山寨文化 从传播过程的受众分析，我们可以得出的是正因为山寨产品具有很多能够满足受众需要的特点，山寨文化才能够得到巨大的发展空间。 首先，受众是主动地，受众在接受信息的时候并不是不分巨细、不加分析的照单全收，往往是有所选择。有所侧重的，也就是有一定的目的性来选择产品。从山寨产品其本身来看，它具有功能全面，容易操作，价格低廉的特点，这些因素造就了山寨产品的一时繁荣，比如，市场上品种杂多的手机，这其中山寨机占着很大的比重，这些山寨机功能往往很强悍，价格却很低廉，这两个方面满足了喜欢功能强大的手机却囊中羞涩的受众，造成了山寨机一时繁荣的景象。再比如女性产品，最具发展的是服饰，这些山寨服饰模仿品牌服装的设计，生产出很有设计感很时尚的服装，当然价格方面也定很低廉，这个市场受到广大女性同胞的喜爱。我们大家都会使用的腾讯，一直以来都被管称为山寨公司，但毋庸置疑腾讯公司还是很成功的，腾讯抓住了市场，抓住了流行趋势和受众的心理，和其本身的创新这些都促进了腾讯的发展。现如今电视传播和网络的传播更为直接和迅速，比如上面提到的《回家的诱惑》吸收了韩剧的元素，但也有我们自己的特色，取得了很好的收视率，网上流行的各种光怪陆离的事物都起着娱乐的目的，受众在其中找到了乐趣，也就乐于去追求。由于受众带有目的性选择能够满足自身发展的需求，但随着社会急剧的发展，各种压力的出现，可以满足受众需求的东西越来越少，这也就为山寨的发展找到了空间。 其次，受众有选择性理解。受众有自己的兴趣