市场营销毕业论文广告对市场营销的影响.doc

毕业设计（论文） 广告对市场营销的影响 专业班级： 市场营销 学 号： 学生姓名： 指导教师： XXX 摘 要 广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要凭借广告来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手时，广告策略的选择更显得尤为重要，适当的广告策略能够使企业把握时机超越对手，不适当的广告策略则会让企业错过机会从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业的生产，营销都有很重要的意义。本文从广告策略基本理论结合市场营销理论出发，通过对实例的分析，公共活动等多种角度研究，比较出它们在面对竞争对手时在广告上采用策略的方法，最后总结出企业在遇到广大的消费者时从广告上如何制胜的方法。 关键词：广告市场营销策略；广告定位；目标市场 目 录 引 言 现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因