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卡西欧相机广告赏析 广告093班 汪君君 卡西欧相机 卡西欧在上世纪 80 年代初就已进入中国市场，通过在动画片铁臂阿童木的电视播映中插放卡西欧电子琴的广告，使卡西欧品牌成为尽人皆知的电子品牌。在1983年发明了耐冲击，坚固耐用的功能手表G-shock，有力的冲击了市场上所流行的金属指针式的手表，G-SHOCK品牌仍以坚持独创性的设计理念而在市场上深受年轻人的喜爱，风靡一时。 在1998年卡西欧公司开始进军数码相机市场，数码相机业务成为公司的重要发展业务之一，早在1995年即推出世界第一台配备有数字彩色屏幕的数码相机QV-10。在随后的2002年卡西欧公司又推出了最薄贴身相机——EXILIM系列，09年推出的具有美颜功能的数码相机 面临中国市场的竞争： 以卡西欧手表而著称的卡西欧公司生产和销售的电子产品涉及计算器、手表、电子乐器、手机、液晶电视等多方面，数码相机作为卡西欧公司旗下的重点产品之一，在2003年正式进入中国市场，并推出了S系列、Z系列、HI-ZOOM系列、HIGH SPEED系列和G系列数码相机产品，产品仅以高速连拍、轻薄为卖点。通过专业市场调查公司GFK和国内外多个独立调研机构的数据显示,无论是中国还是全球数码相机市场,索尼、佳能在销售金额和市场份额占比上遥遥领先, 富士、三星紧随其后,而卡西欧数码相机与领先者的差距越来越大。由于卡西欧公司“不专业”的出身背景，产品在数码相机整体市场的关注度方面不敌同为日系相机企业的佳能、索尼和尼康，与卡西欧手表业务相比“在中国市场不能算是成功”。 由于佳能、富士、柯达等传统数码相机品牌拥有先进的技术和雄厚的经济实力，加之在中国数码相机市场开展的一系列的营销工作，在中国市场的品牌知名度很高。卡西欧数码相机自进入中国市场以来，目前仅在中国的一线城市和为数不多的二线城市进行销售，产品仅以时尚、纤薄为产品卖点 截止2009年11月20日，据传统家电卖场和电子卖场等数码相机销售渠道统计，中国数码相机市场的销量达到了990万台。其中在卡片机市场，佳能占据了近40%的市场份额，索尼和尼康分别占据了15%的市场份额。 大家可以从广告上就读出卡西欧相机的美颜功能，广告招贴巧妙的和化妆品广告的相关元素相结合，使得卡西欧相机在美颜上更加醒目，另外采用这种大胆的创意也是为突出卡西欧相机走在时尚和年轻一族的前言。使得用户更加青睐于它的产品，做了更好的引导作用。 我们也可以从其中看出其主要针对的是女性消费者，这相对于其他相机而言，推出其独特的销售卖点，吸引了许多女性消费者的喜爱，也成为男性送礼的首选礼物。 谢谢！ * * * *