[经管营销]中旅·国际小镇09年推广方案34.ppt

吸引客户来访的三大渠道 V=a+i+p 来访量visit quantity =广告advertisement（面）+介绍introduction（线）+路过passing by（点） 以点、线、面的立体营销策略，确保来访量的达成。 ----------------------------------------------------------------------------------- 覆盖性、有效性的媒体通路策略 在09年，即将到来的媒体大战中，唯有清晰、准确、直接、丰富的广告传播，才能有效到达。 销售性、利益性的广告表现策略 通过大众传媒推广，以08年成功的形象业绩为平台，回避以往的形象诉求和概念炒作，以信息量大，直接阐述，强调本案与消费者利益的广告执行来撬动市场。 Advertisement 广告 销售性、利益性的广告表现策略 沈阳进入“小镇”生活时代 ◆沈阳唯一的自然生态板块，棋盘山门户。 ◆周边丰富的休闲配套。棋盘山、东陵、植物园、盛京高尔夫等。 ◆顶级别墅的集中地，绝对高档生活区，连接风景与城市的交界点，半小时直通城市核心。 ◆沈抚同城，区域价值潜力巨大。 ◆百年央企，188万平巨力造城。新城市第一居所。 ◆八大景观体系，风光内外交融。 ◆精工住宅，原创欧洲精髓建筑。 ◆ 2009，从别墅到小高层丰富的产品线。 ◆ 经过08年的推广，09年小镇的观念已经