[经管营销]市场营销：几家零售商比较与研究.docVIP

　几家零售商比较与研究一、??? 家乐福（一）简介在零售界，谈起家乐福，许多外资企业都牙根痒痒，却又自歎不如。家乐福1995年来到中国，没费一枪一炮，就悄悄在5年之内开了27家独资分店，一下子成了中国零售业排行榜上的老大。这期间，家乐福从未向中央政府提出申请，即使是国家1999年公佈了外商投资试点办法，规定外资企业持股比例的上限为65%，家乐福也将其“置之脑后”。（二）竞争优势2004年对于家乐福来说，用“风光”、“幸运”来形容一点不为过。家乐福在中国、在北京可谓是风光独佔，用商业专家的话说：“家乐福太厉害了”。家乐福已成为在中国扩张最成功的外资零售商之一。????????????? 3月份，家乐福中国旗舰店在北京中关村开业，儘管开业之初一些媒体和消费者指责这家旗舰店的种种不便，但是，很快北京的消费者就适应了这种纯粹複製法国家乐福模式的店堂陈设，而且中关村店也成为迄今为止盈利最高的大卖场。北京商务局的政府官员对此也给予了高度的评价；北京的零售专家们还将家乐福中关村店的这种“超市加商场”的模式作为自己今后的经营新业态来运作。????????????? 8月初，商务部公佈了2004年上半年中国前30家商业连锁企业排名，家乐福(中国地区各企业)以77．6亿元的业绩坐到了第五的位置上。不但使国内企业刮目相看，就连全球排名老大的沃尔玛也自歎落后。另据资料显示，在进军中