[经管营销]立雅茶网络口碑营销策略案.pdfVIP

@ MADBRIEF 立雅茶网络口碑营销策略案 2008.12 目录 1 项目背景 2 立顿网络传播环境与挑战 3 网络口碑营销传播规划与行程 4 网络社区选择与媒介行程 5 网络社区传播过程控制与管理 全新立顿立雅茶 发现美丽新腰求 1 项目背景 立雅茶产品基本状况 • 2009年3月，立顿-立雅茶将正式上市 • 立雅茶是立顿09年新款主打产品，主推减腰纤体概念。丰富旗下产品 线。 • 广告公司制定通过销售终端+平面媒体+网络整合传播模式与目标受众 沟通，利用SNS+Blog+WOM的形式与网络潜在目标受众互动交流 Online 2 立雅茶网络传播环境与挑战 • 对目标人群网络形态进行分析说明； •