山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案管理.pptVIP

2.2整体项目与展销引导期（2008.08.08-2008.08.24 ） 为保证本案展销会能达到理想效果和预定量，必须在展销会前有引导期。所谓引导期，即所有销售软硬条件成熟，加上进行了有效的SP活动，大量的广告配合，积累足够的人气之后才将展销会亮相。引导期非常重要，它可以保证展销会的成功。 * 3、PR及SP活动 + 新闻炒作 + 年画展销会 + 媒体广告+长远客户积累 公关活动“感受千年传承，跨越奥运梦想，秀自己的艺术——木版年画自由DIY大赛”隆重举行。 宣传比赛过程，激发社会对年画的历史以及年画中展现的艺术的重视和关注。 民间艺术瑰宝——年画文化与传承名家论坛，打好文化舆论影响之战。 保证展销会开办之时的人气。 确保展销会的完美开展 以媒体新闻，软文为主进行炒作，扩大知名度，积累客户。 * 3.2 营销传播的策划与规划 3.2.1 广告投放策略 精确打击，有的放矢； 注重品牌与销售的结合； 以户外广告作为长效媒体，进行空中打击、缓慢渗透； 以公关活动软文作为铺垫，提升项目的热度，提高客户的信息,营造良好的销售氛围； 以系列硬广告作为精确打击，有效传达项目信息，促进销售； 以促销活动作为推动力，为销售注入源源不断的活力。 * 3.2.2 媒体研究 长效媒体 户