广告文案教程第七章广告文案的分步.ppt

第七章 广告文案的分步写作 第一节 广告标题的写作 一、广告标题写作的成功经验 （一）奥格威的标题写作十大原则 怎样创造出一个紧密结合广告主旨，诉求单纯、创意出众、简洁明了的好标题呢？这是一个很大的命题。 如果从头说起，就需要人们从知识和经验的储备工作开始。 但如果仅从技术的角度来说，制作好的广告标题也是有章可循的。 大卫?奥格威在其著《一个广告人的自白》中曾这样给标题写作提过建议： 一、标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。 若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这样就可以抓住希望买彩电的人的目光。 若是你想要做母亲的人读你的广告，那在你的标题里要用母亲这个字眼。等等。…… 二、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。…… 三、始终注意在标题中加入新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。…… 四、……会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此 地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观 止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从 速、最后机会等等。……