第11章利用市场力定价2010.ppt

Chapter 1 第11章 垄断定价 （利用市场力定价） 本章概要 夺取消费者剩余 价格歧视 跨时期价格歧视 及-- 本章概要 两部定价法 捆绑销售 广告 简介 没有市场力的定价 (完全竞争时) 取决于市场的供求关系. 单个的厂商需要能预测市场然后集中于生产（或成本 ）以获得最大的利润. 简介 利用市场力定价 (不完全竞争) 要求单个的厂商不仅要知道 生产还要了解需求特征. 夺取消费者剩余 夺取消费者剩余 夺取消费者剩余 夺取消费者剩余 价格歧视-- 对同一种商品，对不同的消费者（或对不同的消费者购买的不同数量）收取不同的价格. 价格歧视 一级价格歧视 对每个不同的消费者索取不同的价格:愿意支付的最大价格（按需求价格定价）. 从一级价格歧视获得的额外利润 从一级价格歧视获得的额外利润 从一级价格歧视获得的额外利润 问题 为何生产者要达到一级价格歧视十分困难? 解答 1) 太多的消费者 (不太实际) 2) 不易估计出消费者的需求价格（保留价格）：需求曲线 价格歧视 一级价格歧视 但此模型确实展示了通过价格歧视可能获得潜在的利润. 价格歧视 一级价格歧视 对于不完全的价格歧视，对同一商品，销售者有能力分隔市场以索取不同的价格: 律师, 医生（儿科医院）, 会计师 汽车销售人员 (15% 的毛利) 实际问题中的价格歧视 二级价格歧视 二级价格歧视 价格歧视 三级价格歧视 1) 可以