第三章消费者行为理论效用论.ppt

第三章?????消费者行为理论(效用论) 第一节??? 效用论概述 一、? 效用（Utility） 1. 效用的涵义 指消费者占有、使用或者消费商品而得到的快乐和满足，是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。人们购买商品时的支出被认为是一种“痛苦”，即负效用。 2.效用的特点 1）?效用是消费者的主观感受和评价。 2） 效用因人、因时、因地而异。 3）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同。 4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 …… 三、基数效用论和 边际效用分析法概述 1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位) 一块面包为10个效用单位,某消费者愿意花费10元钱购买;那么一件上衣她愿花费100元购买,是因为这件上衣给她带来了100个单位的效用。