新华人寿VI设计招标规划提案推荐.pptVIP

* * * * 方案F * * * * * 方案G * * * * * 柒 、新华人寿VI执行价格建议 北京始创国际企划公司全面导入新华人寿保险VI整体价格为:    合计： RMB 550,000元×10﹪ 含税价：RMB 605, 000元 * 捌 、新华人寿未来形象推广建议 * 广告传讯的目的 广告传讯的对象 品牌承诺 承诺的支持点 品牌个性描述 引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。 甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。 提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。 新华人寿所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。 新华人寿品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。 个人价值 社会价值 8.3 新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤 * 以主干媒体提升新华人寿的品牌知名度、认知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 广告讯息 构架顺畅 沟通管路 On—line 提供科学有效的媒介购买和计划服务 提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路 准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。 以支持媒体巩固、扩大新华人寿的品牌认知度 8.5 新华人寿品牌形象推广媒体构架 * 内部工作布置（Brief） 修正/拟订品牌规划及广告传讯策略 广告传