[院校资料]第十章企业形象.pptVIP

企业形象的构成 CIS 从CIS的目标看 它是为塑造组织(企业)形象服务的。 从CIS的职能上看 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系 从CIS所运用的方式和手段看 它是利用整体传达沟通系统进行的信息传播 从CIS的活动效果看 其表现是长期的、全面的、战略性的。 CIS构成要素 MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别） 视觉识别传播系统 品牌的5个度 定位的准确度 传播的知名度 形象的联想度 市场的美誉度 顾客的忠诚度 给组织形象的塑造以内涵 A.统一形象, 长期坚持, 一个声音 B.把广告看成是对品牌的长期投资 C.把业务推广与品牌形象推广有机结合,形成互动的良性关系 D.虚与实两手都要硬 迪斯尼 永远保持对社会的爱心 培育与传播“积极向上的美国价值观” 创造、梦想与大胆的想象 无比关注细节和连贯 保持并控制好迪斯尼的神奇魔力 整体设计由汉语拼音“LI’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。 苹果的LOGO 什么是标志(logo)  标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志是企业CIS战略的最主要部分。 企业强大的整体实力、完善的管理机制