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新媒体环境下我国文化创意产业的发展挑战及应对策略 本文以我国文化创意产业为研究对象，结合新媒体的发展趋 势和特点，对当前我国文化创意产业如何审视并顺应新媒体环境下带 来的机遇与挑战这一主要问题进行细致分析，努力探索二者的有效融 合与创新发展。在此基础上，对新媒体环境下我国文化创意产业的发 展途径进行Y深入探究，并提出应对策略。 己 关键词：新媒体；文化；文化创意产业 一.我国文化创意产业与新媒体环境的融合与发展 关于文化创意产业的定义，学术界的定义是一种在经济全球化背 景下产生的以创造力为核心的新兴产业，一种主体文化或文化因素依 靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式?_发、营销知识产权 的行业。由于文化创意产业的定义具有较强的外延性，因此有的学者 也认为，文化创意产业主要是通过对文化资源的深入挖掘、细致整合 以及充分运用，通过创造性思维产生经济效益的知识服务类产业的统 称。相对于传统产业而言，文化创意产业的独创性、科技性、覆盖性 等特征更加显著。 随着科学技术的不断进步和发展，新媒体也逐渐成为当今社会中 不可缺少的生活元素之一。就未来媒体发展的趋势和走向來看，新媒 体不同于传统媒体相对简单的传播方式，己经迎合了当前人们因生活 和工作节奏加快而呈现出的个人可分配时间零散化的现状。通过新媒 体这一平台，人们可以随时随地获取信息、幵展互动、表达诉求，获 得更大程度的关注，更能产生