大学生牙膏调查报告.docVIP

大学生牙膏消费调查报告 目录 前言 调查目的 调查过程 调研设计 问卷调查及统计 访谈部分与被调查者 数据分析 总结 市场总概 品牌分析 佳洁士 高露洁 黑人 其他品牌 功能分析 牙膏广告 建议 优质牙膏的选择因素 牙膏的其他功能开发 牙膏市场未来的发展趋势 结束语 参考资料及附件 一、 前言 二、调查目的：在校园中展开了对大学生牙膏消费情况的调查，希望能通过对调查结果的分析来了解牙膏市场的现状、存在的问题以及今后的发展趋势 三、调查过程 （一）调研设计 1、我们仔细理解了调研计划的主题 2、决定了调查的具体内容与所需的资料 3、对资料进行探讨归纳 4、遵循了个组员意见写出问题，并注意了每个问题仅包含一项内容 5、决定提问的方式（选择和问答），哪些用多项选择法；哪些用自由回答法；那些需要作解释和说明 6、将自己放在被调查人的地位，考察这些问题是否能得到确切的资料，哪些能使被调查人方便回答，哪些难以回答。 7、按照逻辑思维，排列提问次序 8、打印调查问卷 9、进行目标消费人群的调查与访谈 （二）问卷调查及统计 在财经学院第六号教学楼进行问卷调查，回收问卷，进行统计，为了弄清统计结果产生的原因，调研组进行与之相对应的研究（如财经学院附近地区牙膏的种类和数量以及销售点的分布调查）从而确定市场的潜力与需求，更加精确了调查数据的准确性。 （三）访谈部分与被调查者 我们对部分牙膏的情况进行归纳总结，访谈也相应涉及到了大众消费水平前提下的消费习惯，从而可以有效地调查到我们所关心的话题—大学生对于牙膏的消费行为偏好与产品差异化是否有直接或间接的联系。 四、数据分析 牙膏品牌市场占有率情况 使用牙膏的主要目的 大学生购买牙膏价格分布 大学生购买牙膏受导购人员或广告影响程度 五、总结 （一）市场总概 （二）品牌分析 1、佳洁士 2、高露洁 3、黑人 4、其他品牌 （三）功能分析 （四）牙膏广告 六、建议 优质牙膏的选择因素 牙膏的其他功能开发 七、牙膏市场未来的发展趋势 八、结束语 九、参考资料及附件