096120058惠刘杰广告精品赏析——绝对伏特加.docVIP

宁波大学答题纸 （20 10 —20 11 学年第 1 学期） 课号：077C06B 课程名称：广告设计精品赏析 改卷教师： 高鸿 学号： 096120058 姓 名： 惠刘杰 得 分： 广告精品赏析 ——之绝对伏特加 “ABSOLUTEVODKA”绝对伏特加，世界十大名酒之一。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)。在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头. 从1879年到如今已经经历了一个世纪。在这个漫长的时间里，见证的是经典。 在分析其成功的原因时，离不开的是创意的以及精妙的广告设计。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。 如左图。这幅广告用黑色的底，以及酒瓶后面的圆的白光，两者形成对比。通过光，我们看到质感很强的酒瓶以及那个经过处理的酒杯，那种白光之下的剔透感，给人以宁静，纯净的感觉。广告的创意在于处理过的酒杯，像是喝醉酒的人东倒西歪，其目的是在说酒的烈性。从伏特加的整体广告来说，字体也是相当起着一定不可忽视的作用。酒瓶上蓝色的字体很醒目，但是它并不脱节，整体显得整洁。这张广告的效果能够让更多的人了解伏特加的品质——“ABSOLUTE”绝对。 右图：该副广告色彩采用中高明度以及中低纯度的青莲，紫里有点蓝的味道的。在颜色上，紫色有种高贵的倾向，因而画面整体宁静，舒适，高雅。画面简单但却很经典。画面的纹路像是电路板的纹路，肌理效果很强。同时也是暗示伏特加的影响就像电路板上的纹路一样四通八达。画面左侧的竖形的小小的文字是不容忽视的，它的存在是对画面中加伏特加形状的呼应，因了那条细细的线，才使整个画面完整。 很喜欢伏特加广告的用色，很和谐，和谐产生美，这句话没有错。 左图：很喜欢左图那种文化气息很重的感觉，该广告是用图书架上的图书摆出来的伏特加酒的形状。以达到宣传的效果。其创意的地方在于，整个画面用黄红的颜色是结合了西方的文化内涵，用厚重的书来寓意伏特加酒的年代久远，还有那种浓厚的文化气息。象征着酒的雄浑醇香。从历代的伏特加广告之中，很容易看出来，各种事物与酒瓶造型同构的画面很多。或许这是广告的特色所在。色彩空间形状，运用的恰到好处的，就是经典，就像左图。 右图 ：“欲望之果”也许这是另一个伏特加的广告吧。不过也很是喜欢这个画面。蛇象征蛊惑亚当的撒旦。使其偷食了禁果。在这个画面中，用黑偏绿的底和黄绿色的蛇，蛇的颜色跟青苹果的颜色一样，即使整个画面中没有苹果，也能够使人感觉到苹果的存在。蛇肚子里明显有一个梨，那个梨就是绝对苹果梨的诠释。蛇因为受不了禁果的诱惑，因而偷吃了禁果，那么人呢？看看那瓶伏特加，它的魅力以及诱惑。是不是也是和禁果一样，令人遐思。再者整个画面宁静自然，生机。生命的迹象很浓。 就像拉斯克尔曾经说过：“那些不用广告就能够成功的企业，有了广告的推动，销售更能够成倍增长，而那些离了广告就不能成功的企业，即使使用了广告也不会有明显的效果”好的商品是需要好的宣传，才会经久不衰。