服装产品开发前期任务及说明.docVIP

第1周作业：针对选定品牌的市场调研与资料整理 市场定位（品牌理念、产品风格、服装产品形象定位） 近两年典型款式及特色 近两年S/S商品构成表 品牌销售策略及销售业绩 总结2012s/s流行与市场需求报告(ppt或word) （根据近年流行趋势，结合品牌产品的自身特点） 途径：实地调查、企业内部、企业官网的真实数据 1、品牌的目标市场分析 分析要素 目标市场调查结果 目标市场分析结论 年龄及人生阶段 22~35、单身、已婚及生子 虽然已婚或生子，但工作性质需要，心态也较年轻，对流行款式仍然热衷 生活方式 常规的上班族生活 多数时间需要穿正式职场服装 经济收入 RMB2000~8000 每季度职场服装上的比例 职业与社会阶层 公务员、教师、公司职员、白领阶层 工作性质和工作场合需要正式套装，夏季则为衬衫 教育程度 大专、大学及以上 要求知性的个人形象 经常出入的场合 工作场合、商务社交、半正式聚会 要求正式但不过分呆板的着装 衣着购入模式 商场及专卖店，购物目的性强 只要合适就会不加犹豫 工作中服装表现 自信、洗炼的职业形象，服装体现良好的业务素质和能力 无须过多装饰、 挺阔的板型能够使身材线条简洁流畅 服装时尚敏感度 时尚倡导者和效仿者居多 不会快速淘汰也会对品牌保持较稳定的忠诚度 服装购买价值观 适合的款式、适中的价格、优良的品质，相信一分钱一分货。 洗炼、经典的套装款式、价格、品质…… 服装消费价值观 服装为体现良好的精神面貌 喜欢流行款式，也倡导健康消费 服装购买趋于理性，远离冲动 饮品及食品嗜好 餐厅的健康菜肴，饮酒但有节制 显示出服装消费的节制 住宅区域 大中城市的城区 服装销售策略能够执行，专卖店可以开设 住宅装修风格 现代、简约、朴实…… 与服装倾向相一致…… 生活用品特色 简约、实用、讲究品质，也追求情调 服装追求整体、但也要求别致，服装可以细节的精心处理显示与众不同（如领型、袖口、纽扣等） 休闲及运动偏好 每周两到三次健美操、瑜伽 健康的体态和饱满的精神状态，服装廓型与色彩…… 每天每周每月或每年的活动规律 每天规律工作，每周两次健身，周末去附近的大型超市，每月一两次商场购物，节假日有亲友聚会或出游…… 规律而健康的生活，…… 2、品牌市场定位分析 品牌名 G2000 品牌理念 青年女性时尚行政（职业）套装 对象年龄 22~35 生活态度 积极进取 生活方式 上班族，热衷于年轻人之间的聚会、有品质的休闲和旅游、健康身心的运动 时尚意识 感度较高的时尚倡导者和效仿者 产品形象 色彩清爽、造型简洁、风格洗炼、职业化倾向 感觉和感度 时尚品与大众品 价格 中高档40%、中档60% ？ 规格 S25%、M45%、 L20%、 XL10% 服装品类 衬衫20%、套装40%、裙装10%、裤装20%、其他10% 营销渠道 最高档百货店、黄金商业位置的加盟店（特许经营店） 竞争品牌 同类型市场和同档次产品的品牌 3、市场战略方针 感度 价格 品质 成本 销售额 销售渠道 店铺 销售地 营销形式 盈利 商品形式 高 高 高 高 高 专卖店 限量 大都市 直销 高利润 单品 中 中 中 中 中 百货店 足量 中小城市 展销 中利润 配套 低 低 低 低 低 批发 扩大量 城镇 特许经营 低利润 4、流行预测：要求廓型、色彩、面料等各项分析都非常明确 流行主题1 公事场合—廓型-色彩-面料-配件 社交场合—廓型-色彩-面料-配件 私人场合—廓型-色彩-面料-配件 流行主题2 公事场合—廓型-色彩-面料-配件 社交场合—廓型-色彩-面料-配件 私人场合—廓型-色彩-面料-配件 流行主题3 公事场合—廓型-色彩-面料-配件 社交场合—廓型-色彩-面料-配件 私人场合—廓型-色彩-面料-配件