[高中教育]第7章 广告文案创作 for 2011级.pptVIP

第一节 广告文案概述 第二节 广告标题创作 第三节 广告正文创作 第四节 广告标语创作 ;第一节 广告文案概述;一、广告文案的内涵 1.广告文案的概念及构成 概念 Advertising Copy，又称广告文或广告文稿，即指广告作品中的语言文字部分，是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 ;构成 由标题、正文（包括附文）、标语（或广告口号）等几部分构成： 广告标题：广告的题目，是广告文案的高度概括。 正文：广告文案的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。 附文：广告的必要说明，如公司名称、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门负责人等。 广告标语：广告口号，是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。;2. 广告文案的要求 1) 准确规范 2) 简明扼要 （不是越短越好） 3) 生动形象 （少用没实际意义的形容词） 4) 流畅易记 ;3. 广告文案创作概念的界定 是广告作品中全部的语言文字部分的创作； 是创作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程； 是创作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的过程。;第一节 广告文案;第一节 广告文案;第一节 广