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Ch07广告创意原理及方法 广告策划与管理第七章 广告创意原理及方法 成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已 ----大卫·奥格威 学习目标 掌握广告创意的内涵 理解广告创意原理 熟悉广告创意的过程 理解广告创意的思考方法 第七章 广告创意原理及方法 广告创意内涵 广告创意原理 广告创意的过程 广告创意的思考方法 第一节 广告创意内涵 一、创意的几种含义 二、 广告创意的内涵 三、广告创意的原则 一、创意的几种含义 创意是指广告的艺术构思(不包括制作)。这是一种使用较为普遍的含义。 创意是指广告活动中有创造性的活动，这是对广告创意较广义的把握，例如广告主题创意、广告表现创意、广告媒体创意等。这种认识使创意一词几乎包括了广告活动的所有环节，很容易造成概念混乱。 创意是指整个广告作品，这是将创意等同于广告的一种认识 二、广告创意的内涵 “创意”，从字面上理解，是“创造意象之意”。 广告创意：介于广告策划与广告奉现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。 二、广告创意