[高等教育]公共关系学 第六章 公关传播.ppt

99企业管理咨询研讨会 第六章 公共关系传播 1984年里根总统访华， 特地为中国一个普通家 庭出生的，在美国攻读硕士学位的上海姑娘带口信，问候她的母校校长谢希德（原复旦）。 其目的是为了宣传里根“平民总统”的形象。 30万元人民币在中国可做哪些媒体宣传？ 在中央电视台：播放三次广告 在12个省市电视台：同时播放一次广告 在12种报纸：同时发布1/8版广告 在6个城市：做一个为期一天的户外广告 在网络：可做7000个横幅广告或为期3个月的广告活动。 思考： 请用5W模式分析我们的课堂教学。 最近，令娱乐界大为蒙羞、让人作呕的“艳照门”事件，被网络、其他电子媒体和平面媒体吵得沸沸扬扬。 一时间，从网络、电视到报纸、期刊，全国各地大大小小的媒体，甚至是在全国有较大影响的严肃媒体，也纷纷跟进，并将其突出、放大后予以传播。 这严重背离了媒体应该承担的“正面宣传和引导舆论、弘扬社会主旋律”的职责，给社会带来了很大的负面影响。 把关人的作用图 正如“魔弹说”产生的背景是两次世界大战前后铺天盖地的大规模宣传战一样，“魔弹说”也充满火药味，媒介发射信息，受众毫无抵御能力当即被打倒。在这样的学说引导下，受众无论怎样被尊称为上帝，从实质上说仍然是对手和被征服的对象。 ——“魔弹说”，也称“皮下注射说”，形象地说就是：观众像射击场里一个固定不动的靶子，或护士面前一个丧失自主能力的