如何利用移动营销的下一个巨大机会-Criteo.PDFVIP

推广内容 跨屏 广告 ： 如何利用 移动营销的 下一个巨大 机会 推广内容 内容摘要： 跨屏广告的时代已经来临。您准备好了吗？ 根据 eMarketer 的调查，今年，全球 70 亿人中有 45.5 亿人将使用移动电话。平板电脑的使用也 呈现上升趋势，使用平板电脑的美国消费者从 2013 年的 1.322 亿增加到 2014 年的 1.472 亿。根 据最近的 Gartner 报告，事实上所有设备（平板电脑、PC 和智能手机）的全球销量在今年将达到 24 亿台。根据 Deloitte“数字民主调查”的结果，超过 1/3 的美国消费者现在同时拥有多台移动 设备（笔记本电脑、智能手机和平板电脑）。 随着消费者越来越倾向于在多个平台（手机、笔记本电脑和平板电脑）上购物和浏览内容，其品 牌互动情况也在发生变化。消费者希望在不同的设备上拥有一致的体验。事实上，有些人表示，如 果某个品牌各种设备之间的体验差别过大，他们将会停止与该品牌的互动。总的来说，消费者将一 个品牌的网站、移动应用、零售商店和广告都视为相同体验的一部分。这突显了营销人员越来越多 地需要制定有效的跨屏策略，以便能够达到客户期望和提高其广告投资回报率。 跨屏策略的好处有很多，但营销人员发现跨屏备广告很复杂。从根本上来说，部分营销人员对各 个营销平台不够熟悉，而且从规划的角度来说，他们的广告活动仍然是孤立的。缺乏跟踪和分析也 会让他们看不清全局。 对广告商来说，一个精准匹配的解决方案对于跨屏策略的成功至关重要，这个解决方案应可帮助 他们确定在平板电脑上看到他们的广告的用户与之后在 PC 上进行购买的用户是否为同一个人。尽 管此类解决方案仍在开发之中，但很快就会问世。与此同时，在准备迁移到精准匹配解决方案的过 程中，营销人员可以采取以下特定措施来帮助自己向最终目标更进一步： } 开始评测和记录客户使用您的广告和内容的方式。 } 将跨屏定位整合到您的多渠道广告策略中。 } 寻找合适的合作伙伴来帮助您使用精准匹配投放跨屏广告。 } 保持您收集的数据的透明度并为消费者提供退出的明确方法。 本白皮书将介绍期望成功地制定和执行有效的跨屏广告策略的营销人员应关注的多个方面： 跨屏广告变得日益重要 3 跨屏难题：聚点成线 4 技术和跟踪：数量与准确性 8 消除障碍：精准匹配即将问世 9 最佳做法：了解什么方法有用 10 隐私：与信任有关 12 2014 年 9 月 CRITEO 2 推广内容 跨屏广告变得日益重要 （按平台统计）的调查发现，有将近 60% 的 技术已经改变了零售领域的局面，并永远 人表示使用多个平台。在美国，消费者现在通 改变了消费者搜索和购物的方式。例如， 过移动设备浏览数字媒体的时间比用台式机的 “webrooming 现象”，即先在网上搜索、浏 时间多得多（图 1）。此外，人们同时使用多 览和研究产品，然后前往实体店完成购买的过 个平台（例如，在看电视的同时使用平板电 程，是一个巨大的商机。Forrester Research 脑）的情况很常见。 表示，到 2017 年，美国的来自反展厅现象的